近些年来，坊间出现了“食品级”化妆品的说法，商家宣称这类化妆品原料都是“无添加”“纯天然”的，更安全有效。一些商家打出“食品级”的招牌，是为了替代“纯天然”“无添加”等早已被禁用的违法违规宣传，标榜产品的安全性和高质量。 相信很多人都力挺过“食品级”化妆品，甚至不少品牌也宣称“纯天然”“可食用”,这让许多消费者认为这类化妆品抹在皮肤上肯定更安全，但事实真的如此吗？ 纯天然/可食用只是商家的噱头 据网上资料显示，美妆与美食这两个品类之间的渊源由来已久，英文里有一个专用词汇叫“Foodmetic”,指的就是那些以食物为灵感的化妆品和护肤品。

这一概念最早起源于韩国市场，当时韩国品牌SkinFood、W.Lab等品牌打出了在护肤品中加入食品的概念，比如鸡蛋面膜、大米面膜，在当时受到不少消费者追捧。此后不少国家的品牌都做过类似的尝试，比如日本一度风靡到中国的酒糟面膜、红豆面膜、豆腐面霜等等，馥蕾诗的黄糖唇膏、红茶面膜等等。 记者发现，抛开这类食品原料带来的实际效果不谈，从营销角度，将食材与美妆挂钩确实有好处。

因为鸡蛋、豆腐、大米这类食品在人们心中原本就是健康、安全的形象，在人们对品牌还没有强烈认同时，通过与食物挂钩，能强化消费者对于产品效果的认知——比如当品牌在某款面膜的包装和营销中强调“鸡蛋”的概念，消费者便自然地会将剥壳鸡蛋的光滑表面和化妆品联系起来。 其实，商家鼓吹的“食品级”化妆品并非真得吃进肚子里，而是商家为了强调产品的安全性而制造的营销噱头。普通的化妆品被商家贴上“可食用”的标签后，不仅价格上涨，而且销量大增。

来源：中国食品报